Etam – La Boîte à Culottes

20.000 fans recrutés en 2 mois grâce à un dispositif Facebook + Street inédit !

Début Avril 2011, Etam lançait la « Boîte à Culottes », un nouveau concept de magasin mais aussi une nouvelle collection de plus de 250 culottes aux styles variés.

A cette occasion, l’agence a mis en place un dispositif complet pour promouvoir ce concept et notamment un concours photo inédit sur Facebook. Au fur et à mesure de l’opération, différents thèmes ont été annoncés afin que les fans réalisent et publient leurs photos les plus originales, la plus belles, la plus amusantes ou encore les plus « mode ». Le public pouvait alors voté pour les meilleures participations.

Toutes les deux semaines, les participations les plus votées ainsi que le « coup de cœur » du jury ont été récompensées par des cartes cadeaux Etam. L’agence a également réalisé une opération street marketing pour accompagner ce lancement. Plus de 400 culottes furent distribuées à proximité du nouveau magasin Etam lancé rue de rennes à Paris.

Le  « Jeu Boîte à Culottes » fut un grand succès. Elle a permis de recruter près de 20.000 fans en 2 mois en réunissant plus d’une centaine de candidatures photos et plus de 15.000 votes !