Si c’est gratuit, c’est toi le produit

Nos données personnelles ont de la valeur, au point de faire office de contre partie monétaire. C’est le cas dans une chaîne japonaise de cafés « Shiru », où les clients paient avec leurs données. Fraîchement installé cette année aux États-Unis, au sein de l’université Brown, cet établissement n’est ouvert qu’aux étudiants, qui doivent remplir un formulaire d’identité pour y accéder.

Le deal ? Les formulaires sont transmis à des entreprises partenaires qui facturent les consommations des clients à leur place, tandis que les étudiants reçoivent en échange des publicités ciblées et autres joyeusetés sur leur smartphone. Il y a de quoi s’interroger : notre identité vaut-elle le prix d’un double latte ?