SEMAINE #17 : DU 25 AVRIL AU 1er MAI

YouTube Academy

En ce début de printemps, on voit fleurir les initiatives de marque pour renouveler leur approche des Youtubeuses beauté qui sont, n’en déplaise à certains, les poules aux oeufs d’or des années 2000… À ce titre, l’Oréal Paris s’associe à Youtube en lançant le « Beautytube », une formation qui permet d’accompagner 10 futures Youtubeuses dans la production, la gestion et le développement de vidéos. Malgré le raisonnement a priori imparable de la marque, on se demande si cet encadrement ne pourrait pas neutraliser l’atout de ces jeunes Youtubeuses, à savoir de réinterpréter l’univers des marques en toute spontanéité…

Il était une fois….

Les conférences C2M sont de véritables ruches : plus de 5 000 participants viennent s’inspirer chaque année de ce qui bourgeonne sur place, à Montréal. « Commerce et créativité » est le crédo : toujours innover, et surtout décloisonner les disciplines. C’est ce qu’essaie de faire un des conférenciers, Jake Barton, au sein de son entreprise de design multimédia « Local Projects », en se posant cette question : « comment raconter une histoire ? ». On retient son travail pour le musée du mémorial du 11 septembre, dont l’expérience multimédia repose sur les propres histoires des visiteurs : dans la galerie d’entrée, on entend les voix enregistrées de tous les visiteurs qui disent ce qu’ils faisaient et où ils étaient quand les tours se sont effondrées… D’où le titre de sa conférence TED : « Le musée que vous êtes ».

On aurait pu y penser plus tôt !

À quoi reconnaît-on une bonne idée ? Elle est toujours simple, efficace et nous paraît si évidente qu’on se demande pourquoi on n’y a pas pensé plus tôt. Windows nous en fait la démonstration cette semaine en sortant un clavier digital disposé en arc-en-cercle sur le côté du mobile qui facilite l’écriture de SMS à une main. Ca fait 15 ans que le mobile tactile existe (et oui comme Loft Story) et aucun fabricant n’avait considéré l’ergonomie de notre nouvelle machine à tout faire : le pouce. Vous pourrez enfin tenir votre bière/vos courses/le biberon (rayer la mention inutile) sans redouter que le téléphone vous tombe des mains… Fini la gymnastique digitale !

Air BNBeautiful

De nos jours, on a beau prôner l’authenticité, le naturel et l’anti-Photoshop, le règne de l’apparence revient toujours au galop. Personne n’y échappe, pas même les utilisateurs d’AirBNB…Un groupe de chercheurs a étudié les comportements de 600 étudiants sur AirBNB et il s’avère que le beau minois des hôtes serait une raison suffisante d’être dignes de confiance. Les usagers ne prendraient pas en compte les mauvais avis quand il s’agit d’hôtes agréables à regarder, mais pire, ils seraient inconscients des motivations physiques de leur choix. On peut souhaiter longue vie aux beaux gosses sales, inhospitaliers ou même psychopathes !

Maman, j’ai rétréci les awards !

Comme si ce n’était pas assez de récompenser des films, des courts-métrages ou des spots, on récompense désormais des GIFs. En 2012 déjà, « GIF » avait été élu mot de l’année par le dictionnaire d’Oxford : ces images animées semblent s’imposer de plus en plus comme moyen de communication à part entière. C’est à ce titre que les Webby Awards ont créé une catégorie « Gif de l’année », dans laquelle on retrouve celui de David Bowie qui a fait le buzz sur les réseaux sociaux après son décès (Prince aurait d’ailleurs pu prétendre à cette catégorie si il avait eu la décence de mourir plus tôt)… En attendant le 17 mai pour savoir quel sera le vainqueur, on vous fait patienter avec la liste des prix à retrouver sur le site des Webby.

Si vous voulez être le geek le plus cool ce week-end, sachez que…

• En Allemagne, on teste les premiers feux de circulation au sol pour les accros aux smartphones
• Snapchat a dépassé les 10 milliards de vidéos vues par jour cette semaine
• Microsoft a acheté des brins d’ADN pour travailler sur le stockage de donnée
• World of Warcraft le film adapté du jeu vidéo va sortir !