On le voit tous : les recherches via les IA explosent. Même si Google reste encore ultra-dominant, la bascule est en cours. Et dans un écosystème digital promis au zéro-clic, ne pas exister dans les réponses IA revient à disparaître du parcours d'informations et d'achats. On parle de grounding, de contenus LLM ready, de chunking mais comment être visible auprès des IA ?
Du SEO au GEO : un changement de paradigme
Là où le SEO positionne des pages, le GEO positionne des réponses. La recherche devient un dialogue, on converse pour obtenir la meilleure des réponses.
Avec les LLM, le site n'est plus qu'une source parmi d'autres, il reste cependant une source fondamentale. Ce qui compte maintenant, c'est tout l'écosystème digital qui parle de votre marque.
Le GEO favorise le contenu cohérent avec d'autres sources
Les intelligences artificielles valorisent les contenus qui trouvent des échos ailleurs sur le web :
- Les médias spécialisés deviennent plus utiles que les backlinks traditionnels
- Les articles de niche sur des sites à forte autorité : les relations presse reprennent de la valeur
- Les forums, avis et retours d'expérience où la vérité et l'authenticité se vérifient
- Les contenus sociaux (TikTok, Instagram, YouTube, X) : Google intègre davantage les contenus sociaux dans ses pages et les IA s'appuient beaucoup sur l'index Google
L'ironie : l'IA redonne de la valeur aux médias, aux relations presse et au brand content. Ce qui compte, c'est l'influence durable.
Le GEO favorise le contenu clair, court et structuré
Pour être bien interprété par les IA, votre contenu doit être :
- Organisé en paragraphes de 3 à 5 lignes
- Accompagné de résumés clairs
- Riche en informations factuelles
- Composé de données textuelles et visuelles
L'art d'écrire pour être lu par les IA est le même que celui pour être lu tout court. Il nécessite plus de bon sens que de technique.
Un nouveau type de contenus à produire
L'enjeu n'est plus de générer le clic du lendemain, mais de produire des contenus crédibles, des preuves tangibles et des récits de marque visibles partout.
Contre toute attente, le GEO ne nous pousse pas à devenir plus "tech". Il nous pousse à redevenir plus humains : à soigner notre sémantique, notre structure, notre clarté pour que le sens passe vraiment. À prouver ce que l'on avance, à défendre un point de vue avec des arguments. Finalement à maîtriser les règles essentielles du marketing.
Conclusion
Le GEO marque un tournant fondamental dans la façon dont les marques doivent penser leur présence digitale. Plus qu'une simple évolution technique, c'est un retour aux fondamentaux de la communication : clarté, authenticité et cohérence.
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