Sa promesse : générer des campagnes de communication à partir d'une simple URL de site web. L'IA capte l'ADN de la marque, ses couleurs, son ton, son univers et propose des visuels et textes cohérents pour ses posts ou publicités.
Pomelli : un Canva pensé pour les PME
En gros : un Canva spécialisé, pensé pour les PME, capable de comprendre l'identité d'une marque avant de créer. Une promesse de simplicité qui arrive au moment même où Canva lance son Creative Operating System.
Une opportunité plus qu'une menace
Est-ce menaçant pour les agences ? Non, plutôt une opportunité même.
L'automatisation des tâches chronophages
D'abord parce que Pomelli automatise ce qu'il fallait automatiser : la production rapide, la déclinaison d'assets, les tâches chronophages. Et ça, c'est une excellente nouvelle.
Ça nous permet de réallouer le temps et le budget là où la vraie valeur se joue : le storytelling, la stratégie, la différenciation créative.
Le site web comme point d'ancrage pour les IA
Ensuite, le fait que Pomelli parte de l'URL du site de la marque est un rappel précieux. La marque doit déjà parler depuis un lieu digital qu'elle maîtrise : un site qui raconte, structure, encode la marque, et qui sert autant de dialogue avec les utilisateurs que de point d'ancrage pour les IA.
La démocratisation de la création de contenu
Enfin, pour certaines entreprises, la barrière à l'entrée d'une vraie stratégie de contenu est trop élevée. Concevoir, créer, produire du contenu à l'échelle est coûteux pour construire une empreinte digitale durable et une chambre d'écho efficace.
Des outils comme Pomelli abaissent ce seuil d'accès, sans remplacer le sens ni la créativité.
Un déploiement à surveiller
Pour l'instant, Pomelli est une expérimentation de Google Labs, déployée dans quelques pays anglophones. Mais si le test est concluant, il y a fort à parier qu'il sera étendu au reste du monde. Et si ce n'est pas lui, ce sera un autre qui reprendra cette promesse.
Conclusion
Et là, il faudra être prêt — pas à résister à l'IA, mais à travailler avec elle, intelligemment et créativement. Les agences qui sauront intégrer ces outils dans leur process tout en maintenant leur valeur stratégique et créative seront celles qui prospéreront.
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